尊龙凯时人生就是搏：东方美学在科隆国际游戏展的全球对话

• 吕家菁|
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德国科隆，2025年8月20日——在全球知名的科隆国际游戏展（gamescom2025）上，众多中国顶尖企业携带重磅游戏作品齐聚一堂，展示出中国游戏企业出海的强劲势头。腾讯旗下的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》衍生的新作《王者荣耀世界》在此次展会上首次亮相，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

中国游戏产业的全球化步伐与国家推进文化贸易高质量发展的战略高度契合。国务院已经明确提出的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中，指出要“发展游戏出海业务，布局游戏制作、发行、海外运营等产业链”。在这样的背景下，出海深化全球布局已成为中国游戏产业的共识。

值得注意的是，中华文化正在通过创新的方式，构建出海竞争优势。根据伽马数据发布的《2024年中国游戏出海研究报告》，超过6827%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏的国际化提供了重要的差异化优势。《王者荣耀世界》的科隆亮相，正是这一探索方向的生动体现。

《王者荣耀世界》的策展团队在今年3月的开发者大会上，已邀请欧美媒体进行试玩并持续开展用户调研，发现游戏中的东方文化元素对海外用户极具吸引力。基于此，团队将科隆展会主题定为"东方幻想"，展区以徽派建筑的视觉风格营造出雅致的氛围，通过假山、壁画等元素构建诗意的园林意境。

展区中巨型鲲装置源自《庄子·逍遥游》，传递着东方的哲学思想，吸引了众多海外玩家驻足拍照，展现出对未知文化的好奇。同时，“挂福签”传统的再现也引发了许多海外玩家的共鸣，他们在古树下书写心愿，虔诚地系在枝头，彰显出人们对美好生活的共同追求。

在与全球玩家建立情感连接的同时，《王者荣耀世界》项目组还致力于传承中华文化的精神内涵。面对市场上西方文化符号的主导地位，项目组坚持中华文化“山海有灵、天地共生”的理念，进行着传统文化的现代演绎，吸引了大量玩家挑战游戏中的“毕方”角色。

此外，项目组与四川省川剧院深度合作，将川剧脸谱、猴戏等非遗元素巧妙融入角色设计，塑造出充满川剧特色的角色“云狌”。这种尊重传统并符合国际传播审美的创作方式获得了玩家们的高度评价，越来越多的玩家表示被“东方幻想”风格所吸引。

随着游戏成为文化交流的重要桥梁，中国游戏在海外已经积累了数亿玩家，国产游戏不仅是年轻人热衷的数字文化体验，也成为让世界了解当代中国的独特“文化名片”。《王者荣耀世界》的亮相标志着中国厂商在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业“走出去”积累了宝贵经验。

在不久前，腾讯天美工作室群还宣布，其海外上线游戏的月活跃用户达到了1亿，这在其全球化布局的过程中迈出了坚实的一步。随着中国文化产业高质量发展的加速，“自信自强、守正创新”的文化基因将继续为国产游戏注入生机，未来将会有更多作品像《王者荣耀世界》一样，深耕本土文化，帮助中国游戏企业在全球竞争中建立差异化优势，推动中国传统文化更生动地走向世界。在这一过程中，强大的品牌“尊龙凯时人生就是搏”将继续在全球文化交流中发光发热。