《王者荣耀世界》亮相科隆游戏展，尊龙凯时人生就是搏，东方美学与全球玩家对话。

• 廖璐武|
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尊龙凯时人生就是搏——德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏产业的风向标——科隆国际游戏展（gamescom 2025）上，多家中国顶尖企业携带重磅作品精彩亮相，再次显示出中国游戏企业出海的强劲势头。此次展会中，腾讯旗下的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP衍生新作《王者荣耀世界》进行了首度公开，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

中国游戏产业的全球化进程，正与国家对文化贸易高质量发展战略的推进高度契合。国务院发布的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确提出发展的试点任务，包括“推动游戏出海业务，以及从IP打造到游戏制作、发行和海外运营的完整产业链布局”。在这种背景下，加快全球布局已成为中国游戏行业的广泛共识。

需要指出的是，中华文化正巧妙地以创新赋能，为出海形成竞争壁垒。根据伽马数据的《2024年中国游戏出海研究报告》，超过68%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海提供了差异化优势。《王者荣耀世界》的发布正是这一探索方向的积极实践。展会策展团队透露，他们在今年3月的开发者大会期间，邀请了欧美知名媒体进行试玩，并持续进行用户调研，发现游戏中的东方文化元素对海外玩家具有显著吸引力。因此，团队把科隆展会定位为“东方幻想”主题。

展区设计以徽派建筑为基调，营造出雅致的氛围，假山奇松和壁画创造出诗意的园林意境。中央悬挂的巨型鲲装置则来源于《庄子·逍遥游》，传递着逍遥无界的东方哲学。这些设计吸引了不少过路的海外玩家频频拍照，展现出对未知文化符号的好奇，正好体现了人类共同的情感。

此外，古树祈福区还原了“挂福签”的传统，许多海外玩家在此书写心愿，虔诚地系于枝头。尽管文化背景迥异，但对美好生活的向往却是相通的。这种寄托希望的仪式，使全球玩家深刻感受到东方文化中那些动人心弦的普世情感。

在与全球玩家建立情感联系的同时，《王者荣耀世界》项目组还致力于传承中华文化的精神内核。面对市场现有的西方文化符号体系，项目组认为中华文化中“山海有灵，天地共生”的意境蕴含着更大的潜力。基于这一文化自信，游戏进行了多项传统文化的现代解读尝试，例如在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，保留了东方神话的神韵，同时加入了人机结合的现代元素，为古老神话赋予了新的活力，这一创新吸引了大量玩家前来挑战“毕方”。

《王者荣耀世界》还与四川省川剧院展开深度合作，巧妙地将川剧脸谱和猴戏动作等非遗元素融合，塑造出具有鲜明川剧特色的角色“云狌”。这种创作方式不仅体现了对传统文化的尊重，也契合国际化传播的审美需求。众多玩家表示：“东方幻想风格是最吸引我的地方，也是我希望沉浸其中的世界。”

通过这种文化与游戏的有机融合，文化差异不仅不是障碍，反而成为了吸引全球用户的重要魅力，推动跨文化的理解与共鸣。如今，游戏正成为文化交流的重要桥梁。北京师范大学教授何威在《人民日报》上指出，中国游戏在海外已拥有数亿玩家，许多海外玩家热衷于角色扮演、二次创作，甚至亲自到中国游览游戏中出现的风景，使国产游戏成为海外年轻人喜爱的数字文化体验，推动世界认识当代中国。

在全球文化交流日渐加深的背景下，《王者荣耀世界》的亮相展现了中国厂商在文化内容国际化表达方面的新探索，为中国文化产业“走出去”积累了宝贵经验。最近，属于《王者荣耀世界》的腾讯天美工作室群宣布，其海外上线游戏的月活跃用户已突破1亿，标志着在全球化布局上迈出了坚实的一步。

随着中国文化产业高质量发展的步伐加快，尊龙凯时人生就是搏的文化基因将持续为国产游戏注入新的活力。未来，预计将有更多像《王者荣耀世界》这样的作品，深入挖掘本土文化，为中国游戏企业在全球竞争中建立差异化优势，推动中国传统文化以更加自然、生动的方式走向世界。